网站辨别的进步最后会干扰重复购买意愿。网站吸引力、网站可信度和商品吸引力是网站辨别进步的主要贡献者，最后会干扰重复购买意愿。网站的吸引力和可信度能够帮助打造买家的网站辨别，进而影响重复购买意愿。这类发现表明，作为在线买卖途径的网站代表了一个虚拟但有形的实体，在线买家与之互动，以打造关系、热情和忠诚。电子零售商可以通过几种办法提升网站的可信度，并随后改进网站的标识；还可以通过公开回话负面的顾客评论或顾客对商品、服务的投诉来培养信赖；还可以贯彻有关商品和服务水平的需要和承诺，如商品认可度的保证或准时有效的订单履行。在顾客信赖遭到损害的状况下，比如当顾客的个人数据在电子零售商的网站上被破坏时，零售商公告顾客，并飞速有效地解决安全问题，可以维持甚至加大电子零售商和买家之间的信赖。近期，网络被广泛地用作网上进行商业买卖的一个要紧渠道，由于它消除去时间和空间的障碍，使客户可以便捷地全天候购物。电商销售稳步增长，互联网消费稳步增长。
